被耐克阿迪拋棄的高爾夫市場怎麼被Michael Kors盯上瞭

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被耐克阿迪拋棄的高爾夫市場怎麼被Michael Kors盯上瞭?

  據《女裝日報》報道,美國輕奢品牌Michael Kors日前宣佈,將通過贊助職業高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場,Charl Schwartzel將擔任品牌首位高爾夫形象大使,並幫助Michael Kors擴大運動服裝類產品。

  Michael Kors董事長兼首席執行官John D。 Idol表示,雖然品牌曾推出過射擊運動套裝,但此前未推出過高爾夫球品類,此次與Charl Schwartzel的合作標志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭奪高爾夫球市場份額。

  今年33歲的Schwartzel在2011年贏得大師賽冠軍,他表示自己很榮幸能和Michael Kors一起合作開發品牌的運動裝,“作為運動員,我能做的就是為公司提供性能特征數據,以納入生產線。”

  就目前的市場來看,Michael Kors通過高爾夫品類重啟運動服裝線較為大膽。此前,運動巨頭Nike和Adidas其實已經紛紛選擇出售旗下高爾夫板塊的部分業務。

  去年5月,Adidas正式以4.25億美元的價格將Adidas Golf之外的三個品牌賣給私募基金KPS Capital Partners。最輝煌的時候,這個業務部門曾為集團帶來瞭 13.4 億歐元的收入,那還是 2012 年。從那之後,業務情況每況愈下,到 2016 年的時候,相關業務營收隻有 8.92 億歐元,隻占集團總收入的 5%。

  2016年8月,Nike Golf宣佈退出高爾夫球具市場,隻生產高爾夫服裝和高爾夫球鞋。2016財年,耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。

  在運動服飾行業整體利好到來的大環境下,同樣屬於運動服裝的高爾夫服裝品類卻命途各殊。盡管美國曾是高爾夫球運動最大的市場,占到瞭全球高爾夫球市場的50%,但卻好景不長。

  在這樣的情況下,也就能理解Michael Kors推出高爾夫系列,很大程度上是想利用自身時裝品牌的背景,發展跨界性生活方式類高爾夫服飾,而非單純的運動功能性服裝。

  此外,中國年輕人對於名人效應感知力明顯,Michael Kors再次聰明地利用球星營銷來吸引中國消費者的關註。更何況美國本土市場疲軟,亞洲是各大品牌的救命稻草,匯豐一份關於2020年世界高爾夫環境的報告(Golf’s 2020 Vision)顯示,未來高爾夫的發展空間在亞洲。

source:https://www.mshishang.com