“2012年5月，意大利奢侈品牌Gucci起訴美國休閑品牌Guess的侵權案得到審判結果，Gucci獲得瞭470萬美金的賠償金；
2013年5月，米蘭法庭宣判Gucci起訴Guess商標侵權案敗訴，Gucci的菱形“G” 字母 LOGO被取消；
2013年11月，南京法院判決Gucci起訴Guess的商標侵權案獲得勝訴；
2015年2月，巴黎法院判決Gucci起訴Guess侵權告負；
2016年12月，歐盟法院判決，Gucci訴Guess侵權再嘗敗果……”
至今，Gucci與Guess之間的商標訴訟糾紛已經持續瞭九年。4月18日，這場每年都會成為時尚行業熱門話題之一的長跑官司終於隨著品牌雙方簽訂的一份和解協議正式結束。
雖然該協議條款尚未公佈，但品牌雙方表示，協議是兩傢公司均已認識到保護其各自的知識產權組合和設計創意是十分重要的一步。這同時也意味著品牌雙方將終止所有待處理國傢的訴訟，包括意大利、法國和中國。雖然品牌商標侵權案在時尚行業中早已成為司空見慣的行業弊病，但像Gucci這樣連續九年分別在不同國傢多次控告同一個品牌商標侵權的案子也著實不多。
這場糾紛最早還要追溯到2009年，Gucci在當時以Guess當年商品中出現瞭一個由綠色和紅色條紋和鉆石標志圖案組合而成的塊狀字母“G”，並且依靠該系列商品獲得瞭近2億美元的銷售額為由，並向美國地區法院提起瞭訴訟請求，要求Guess承認在設計元素上盜用瞭Gucci的創意並賠償其2.21億美元。
隨後，美國地區法院法官Shira Scheindlin表示，Guess的Marc Fisher系列使用綠色 – 紅色 – 綠色條紋確實與Gucci的商標相同，並可能導致商標淡化，最後判決Gucci獲得470萬美元的賠償金，並限制Guess永遠不可以使用Gucci的菱形“G”字母商標、綠紅綠條紋標識以及其他“G”字母的設計。
然而，Scheindlin否認瞭Gucci關於假冒商標的說法，並指出，法院是依據整個產品的設計復制情況以及縫針的情況作出的判決，但這並不包括商標假冒索賠。
然而由於各國針對知識產權案的法律和認知的不同，在接下來的一系列官司上，Gucci卻開始瞭長達5年的屢戰屢敗、屢敗屢戰。Guess首席執行官Paul Marciano在2013年米蘭的官司勝訴後表示，Gucci一直試圖用集團的強大資源來阻止Guess配飾業務的發展。Paul Marciano認為，這是錯誤而且十分不合理的。“其實這件事一個簡單的電話就可以解決，根本不用打這麼多官司，但是Gucci從來沒有在私下與我們有任何的聯系。”
但到底這場糾紛中哪邊的問題更大，業界也有很多不同聲音。中投顧問高級研究員薛勝文在接受新華網采訪時稱：“奢侈品牌的Logo一直以來都是品牌價值的體現之一，Guess的Logo與Gucci的確實有著比較高的相似度，這會給消費者帶來一定的混淆從而減少Gucci的潛在收入，Gucci堅持上訴是采取正當手段維護自身權益。”
但事實上，這場曠日持久的法律“戰爭”不僅讓Guess每年都擔驚受怕，給Gucci也帶來瞭時間、精力和金錢上不小的壓力。由於案件的復雜性以及涉及到各國知識產權法的綜合性，也使它成為瞭業界侵權官司的典型案例，不過好在，它們最終還是放過瞭彼此。
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