有趣的靈魂也愛美:EDC中國首秀,為何業內唯瑪麗黛佳獨一份?

美白針

導語:說起電音你能想到什麼?國際、蹦迪、多元還是潮流?剛剛落下帷幕的EDC(雛菊電音嘉年華),用超強的音樂電波和時髦的互動裝置,“電”爆魔都,兩天內吸引瞭數萬年輕人到場。而在這場音樂盛會上,瑪麗黛佳化身“時髦變電站”,成為狂歡者們不容錯過的打卡熱點。作為世界三大音樂節之一的EDC首次進入中國,為什麼首選瑪麗黛佳,你好奇嗎?

CBO記者 唐雅倩 上海報道

動感的節奏、炫目的舞臺還有聚集狂歡的年輕人們,4月29-30日,全球最受歡迎的音樂節之一——EDC China在上海國際音樂村為數萬名音樂愛好者們獻上瞭盛大首秀。在這場國內前所未有的電音嘉年華上,瑪麗黛佳作為唯一登場的彩妝品牌,為數萬樂迷們帶來瞭一座充滿魔力與能量的“時髦變電站”,再度展現出品牌獨一無二的藝術感與時髦DNA。

EDC首登中國,瑪麗黛佳與數萬摩登人群齊聚狂歡

嘻哈爆火之後街舞來瞭,緊接著街舞的還有電音。繼ULTRA CHINA電音節在去年“炸裂”上海之後,同為全球三大電音節之一的EDC也來搶攻中國市場。

肉毒桿菌t;”>Electric Daisy Carnival,俗稱 EDC,與Tomorrowland,Ultra並稱為全球三大電子音樂節。自1997年在洛杉磯舉辦起始,EDC踏過的足跡已經遍佈瞭美國本土的大城市,並向國際發展。

去年,以雛菊和貓頭為標志的EDC,順利登入亞洲,首站選在東京,兩天時間內吸引瞭超8萬名樂迷參與;今年,EDC搶攻東亞最大的電音市場——中國,以一票難求之勢引發瞭超高關註度,在四月底的上海帶來瞭一場盛大的電音派對,活動2天吸引到數萬觀眾入場。

走入EDC China的現場,你首先會被世界頂尖DJ帶來的超燃音樂帶入狂歡氣氛之中,同時,你也必然會被現場獨特豐富的現場體驗所吸引。三大經典舞臺壓陣,美國原班舞者空降現場,瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時尚潮人的打卡點……

可見,EDC吸引的除瞭電音樂迷之外,還有大量熱愛時尚、崇尚自由的年輕群體。有數據顯示,電音受眾群體集中在18到30歲年齡段,具有較高的消費能力,這從電音節近千元的票價便可窺探一二。

明顯,消費力旺盛、熱愛時尚、崇尚個性的電音受眾,與瑪麗黛佳的消費受眾呈現出高吻合度,這也是二者能夠達成合作、共享共贏的重要基礎。

不做銷售做體驗,瑪麗黛佳釋放時髦DNA

環顧現場各大展示攤位,瑪麗黛佳打造的這座時髦變電站,玻尿酸是人氣最旺,且互動性最強的裝置之一。

為什麼這麼說?請看圖。

彩妝無疑是化妝品類中最具體驗感、互動性的一大品類,而在這場電音盛會上,彩妝更被賦予瞭張揚個性、展現潮流等多元屬性。要知道,參加電音節的潮男潮女們,對色彩、扮靚都有著極大需求,更樂於嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺效果的元素。

年輕樂迷們對色彩的需求,讓EDC成為瞭瑪麗黛佳在數萬年輕人面前,展現品牌調性與文化的大舞臺。因此,瑪麗黛佳將這個舞臺打造成瞭一個酷炫的時髦變電站,將潮星人們的化妝、補妝比作充電,將色彩比作動力,將美比作產物,真正將品牌與音樂節完美結合瞭起來。

更值得一提的是,雖然面對得是消費力旺盛的樂迷們,但瑪麗黛佳在變電站中沒有設置賣貨環節,而緊緊圍繞色彩體驗設置瞭五大區域——玩色試妝區、光影炫彩區、能量變電區、FUN色挑戰區和電流盒子區。

在試妝區,瑪麗黛佳巧妙將試妝臺佈置成傳送帶樣式,上面擺滿琳瑯滿目的產品,讓不少女生都驚呼“像回轉壽司”,繼而嘗鮮般地試用各樣產品或者與品牌專業彩妝師學習技巧;除瞭試妝,展位內還有豐富的互動裝置——電流盒子區讓產品與電路產生火花,VR遊戲讓你手拿光劍進行挑戰,還有各式各樣酷炫的背景墻充分滿足你的自拍欲……

可以說,瑪麗黛佳與EDC的合作,不僅緊緊抓住瞭電音受眾與彩妝受眾之間的高融晶亮瓷合度,也實現瞭與年輕人群的溝通,同時,還極力提升瞭品牌在95後乃至00後年輕消費群體中的認知度,夯實瞭“時尚、前衛、國際感”等區別於傳統國產彩妝品牌的品牌形象。

中國彩妝調性擔當,瑪麗黛佳玩轉創意營銷

回到前文的問題,為什麼EDC首次進入中國,就與瑪麗黛佳一拍即合?

這與瑪麗黛佳近年來在創意營銷中的投入,以及積累下的時尚影響力不無關系。不管是一年一度的彩妝藝術展,還是快人一步的美妝無人店、跨界等各類創新,都讓瑪麗黛佳的認知度、品牌調性、品牌定位不斷突出。而在近年來備受關註的音樂節上,瑪麗黛佳也入局已久。

2016年,瑪麗黛佳首次在風暴電音節上亮相,全年活動席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市,共輻射18000+參與人次。2017年,瑪麗黛佳再度攜手風暴電音節,並與之達成深度合作,用一座“時髦太空艙”釋放出時尚、前衛、創新的品牌DNA。

所以,瑪麗黛佳能成為唯一與風暴電音節深度合作的彩妝品牌,與品牌獨一無二的調性緊密相關,而這也是EDC將之作為首秀合作夥伴的重要原因。

隨著電音成為當下年輕人最熱衷的娛樂休閑方式之一,圍繞著音樂節、音樂類綜藝等展開的營銷案例也遍地開花,瑪麗黛佳再次在潮頭前展示瞭精準的受眾把握與高超的營銷水平。所以,誰說想要獲取年輕消費者的心就一定要大手筆砸廣告呢?

微晶瓷iv>

source:https://www.mshishang.com